Kami mengajukan gagasan bahwa keunikan merek berbasis gender dapat dibuat dengan simbolisme fonetik yang tertanam dalam nama merek. Hasil dari dua percobaan menunjukkan bahwa nama merek dengan vokal depan lebih baik menciptakan kepribadian merek feminin, sedangkan nama merek dengan vokal belakang lebih baik membentuk kepribadian merek maskulin. Konsumen menunjukkan preferensi yang lebih besar untuk nama merek dan menunjukkan tanggapan yang lebih baik terhadap merek. Temuan ini memberi panduan praktis kepada para manajer untuk menciptakan keunikan merek berbasis gender melalui nama merek dan memfasilitasi penargetan gender.
Penamaan Merek Berbasis Gender
